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巨頭跨界持續加碼 打響智能家居生態賦能之戰

2019年07月12日點擊數: 524撰稿人:

在“風口”還是“噱頭”的漫長爭論中,智能家居的市場規模在不斷增加。

  據前瞻産業研究院最新發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》,2018年中國智能家居市場規模接近4000億元。預計未來三年內,智能家居市場將保持21.4%的年複合增長率,2020年中國智能家居市場規模將達到5819.3億元,同比增長20.8%。

  隨著5G、AI、IOT逐漸融入智慧家庭,智能家居正在由單品控制的1.0時代向互聯互通的2.0時代過渡,“全屋智能”成爲智能家居下半場爭奪戰的關鍵詞,智慧家庭産業上下遊的房地産商、家居家裝企業、家電品牌、互聯網企業等各個領域的企業在積極構建自己的生態平台的同時,也開始相互合作,越來越多的企業正在進入到智能家居領域。

圖片來自前瞻産業研究院圖片來自前瞻産業研究院

  除了家居行業自身在加強關注,諸多行業外的巨頭也開始“跨界”布局。樂居財經對這些“跨界者”進行了梳理,認爲除了智能家居創業公司外,按照企業的主營業務和進入智能家居領域的方式,主要可以分爲3大類別,即傳統家電品牌、互聯網巨頭和房地産商。

  老牌家電企業:進擊的龐然大物

  進入智能家居的每個陣營都有各自的特點,對于傳統家電企業來說,老牌、保守不再是他們的代名詞,相比較而言,他們的轉型可能更爲“激進”。其中最典型的就是海爾。今年6月份,海爾從“青島海爾”正式更名爲“海爾智家”,顯示出其全面進軍智慧家庭生態領域的決心。

圖片來自海爾智家官網圖片來自海爾智家官網

  海爾在智能家居生態的戰略布局比大部分傳統家電品牌更超前。早在2014年,海爾就開始著手打造U+智慧生活平台,謀求打破智能“孤島”,海爾U+的布局邏輯是:先制定一套軟件協議,把自家産品冰箱、洗衣機、電視等單品連接成一個平台,然後開放協議,讓其他廠家也加入其生態系統,從芯片、模組、電控、廠商、開發者、投資者、電子商務、雲服務平台等合作夥伴均有涉及。

  除了海爾,美的、格力、海信、TCL、長虹、創維、康佳等傳統家電品牌都有向智能家居領域進軍的動作。在這方面,傳統家電企業具備許多天然優勢,家電標准化産品的智能化改造,線下渠道廣泛,線上數據積累豐富,消費者高度的品牌認知等。這些要素都將是傳統家電企業布局的重要砝碼,是短時間內其他類型企業難以超越的優勢。

  互聯網巨頭:百花齊放之勢

  智能家居的興起得益于人工智能技術的成熟和發展,不少互聯網巨頭從技術角度切入,占據了布局的制高點。在這方面,百度極具代表性。據市場調查機構Canalys發布的最新數據,2019年Q1小度系列智能音箱出貨量躍居中國第一、全球第三。

圖片來自canalys圖片來自canalys

  在剛結束的百度AI開發者大會上,百度副總裁、百度智能生活事業群組(SLG)總經理景鲲正式發布小度助手(DuerOS)5.0。並透露,截至2019年6月,搭載小度助手的智能設備激活數量爲4億,6月小度的月交互次數達36億。

  百度在智能家居領域采取“軟硬件一體化生態”的思路,主要體現在通過小度助手賦能合作夥伴,共同打造智能家居生態。小度助手是百度研發的對話式人工智能操作系統,除了百度自有的智能産品,百度還通過與海爾、美的、創維、HTC、聯想等各個領域企業合作,通過DuerOS系統的開放賦能,將百度的智能語音生態應用到智能家居、智能穿戴、移動通訊等多個場景,讓用戶以語音對話的交互方式實現智能家居生活場景的體驗。

  阿裏和京東布局智能家居的路徑有些類似,通過大數據賦能和電商流量優勢,打造集合智能家居産品的平台。360則以安全爲切入點,從360智能攝像頭,再到安全路由器、兒童智能手表和智能門鎖,360一直在探索從智能單品打通控制中心的路徑。騰訊在智能家居領域的動作比其他幾家互聯網巨頭稍慢一些,初步的做法是和硬件廠商合作,主要采用OEM授權的方式進入市場。

  房地産商:向下遊延伸

  有行業從業者認爲,隨著住宅産業及精裝房政策的調整,智能家居將成爲房地産精裝市場的標配。並且,房地産行業的市場疲軟使得房地産商開始在“賣服務”上挖掘新的增長點,智能家居作爲房地産行業下遊産業鏈的一條分支,順其自然成爲其利潤增長的新方向。

  碧桂園在智能家居領域動作頻頻,除了和美的合作打造美的智慧家居碧桂園智能樣板房,旗下家裝品牌橙家還推出了以智能安防爲核心的套裝産品。2019年2月,總投資超23億元的碧桂園·現代築美綠色智能家居産業園落戶河南信陽,引起行業高度關注。

  房地産商在智能家居領域早有聲音。2014年,華潤置業曾與小米聯合探索智能家居生態布局,恒大也在同年和海爾達成預裝智能家居的合作;2015年,萬達牽手TCL,在互聯網應用及服務平台、商用顯示(含電視)、IMAX影院、智能家居系統等業務開展合作......諸如此類,房地産商和智能家居的合作案例不勝枚舉,但據公開報道,這些早期合作項目均沒有取得明顯的成效,二者之間融合的效果並不理想,這或許是受限于當時人工智能技術的發展水平。

  目前來看,房地産商的路徑是通過和其他智能家居系統解決方案提供商合作,共同打造智能精裝房的服務模式。未來隨著5G、物聯網、人工智能等科技發展不斷創新突破,房地産商或許可以憑借政策和自身資源優勢,引領智能家居行業向前跨越一大步。

  智能家居市場潛力巨大,幾乎所有能與之産生關聯的企業都在積極投入,以免錯過了最合適的發展機會。正如小米創始人雷軍曾說的,有機會一定要試一試,試錯的成本並不高,而是錯過的成本非常高。

  綜合來看,無論是傳統家電品牌,還是互聯網巨頭,亦或是産業上遊的房地産商,這些進入智能家居領域的巨頭都在圍繞“系統、生態、合作”進行整體布局。雖然這些“跨界者”並不直接生産智能家居産品,但正在通過技術或者平台等方式,以賦能的姿態構建自己的智能家居生態體系。未來隨著地産到家居、家電全産業鏈條的打通,真正的一站式全屋智能時代將加速到來。

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